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| 一個例子告訴你什么叫事件營銷 |
| 發(fā)布時間：2013/12/26 瀏覽次數(shù)：3410 |
巴西人Chiquinho Scarpa是個有名的富家子弟、花花公子，他在62歲的年紀(jì)開始盤算自己死后的生活。9月，他突然宣布自己因為看到埃及法老殉葬品的相關(guān)記錄和文章，覺得這個習(xí)俗靠譜，將在9月20日把價值150萬巴西雷亞爾的賓利埋在自家的后院。
為了證明自己所言非虛，Chiquinho Scarpa在社交網(wǎng)站facebook上直播了自己在圣保羅豪宅的后院中為愛車挖“墓穴”的過程，圖文并茂，視頻為證。全國上下一片嘩然，媒體跟進(jìn)，大伙都想看這個紈绔子弟的笑話。
“車葬”當(dāng)天，前來圍觀的媒體們直播現(xiàn)場，幾個主持人忙的不亦樂乎，又是模仿他的哭腔又是開心地大笑……
然而，就在車子已經(jīng)開下墓穴的時候，他突然叫停了儀式，并表示自己“有事宣布”，云集而來的媒體全都急急跟上。Scarpa拿起話筒說，我欺騙了你們。我今天說要葬車，只是想吸引你們的注意。我有一件比車重要的事想和大家談?wù)劇?
“在我宣布葬車的這一個星期里，許多人指責(zé)我說，好好的車，為什么要平白埋掉它呢？如果你用不著了，那也應(yīng)該捐掉才對。但是，大多數(shù)人卻都會選擇埋葬掉比車更寶貴的東西：心、肺、各種健全的器官。車和這些東西比起來，又能算個什么呢？”
“我上演了這一出鬧劇，只是想要吸引你們的注意，想要告訴你們所有人，有多少人因為器官不足而死去？又有多少人帶著健全的器官死去？有多少人在下葬時，同時也陪葬了如此貴重的財富呢？”
“我呼吁在這段時間對我惡語相向、嘲笑我的那些人，成為器官捐獻(xiàn)者。要捐獻(xiàn)器官不用寫進(jìn)遺囑什么的，只需要告訴你們的家人，我是一名器官捐獻(xiàn)者，你們將拯救無數(shù)生命。”
說著，他也舉起了“我是一名器官捐獻(xiàn)者，你呢？”的牌子，表示自己已經(jīng)率先作出了這一決定。幾位在場的明星和藝人也加了進(jìn)來，表示他們都已加入了器官捐獻(xiàn)者的行列。
身后的海報寫著“下周將是全國器官捐獻(xiàn)周”和“多么荒唐啊，要埋葬掉比賓利寶貴得多的東西：你的器官。”
Scarpa再次回到賓利車身邊合影，露出了微笑。
據(jù)悉，這場活動的背后策劃是全球知名的廣告公司李奧貝納（LeoBurnett），成功運用了媒體想炒新聞、民眾愛批判時事的心態(tài)，造勢成功。 |
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