文/婁曉晶 作為一個(gè)上了年紀(jì)的人，我曾經(jīng)一度忍住沒(méi)去聽(tīng)《最炫民族風(fēng)》，但最近我還是沒(méi)抵擋住《江南Style》。其實(shí)不只是我，全世界的人都沒(méi)有抵擋住這款歌曲。
韓國(guó)歌手樸載相（Psy）拍攝的這個(gè)MV發(fā)布于7月15日，然后短短幾個(gè)月之內(nèi)就風(fēng)靡全球。這個(gè)視頻在YouTube上的點(diǎn)擊已經(jīng)超過(guò)4.6億次（截至10月15日），成為YouTube歷史上最受歡迎的視頻。不僅如此，這首歌還登上了英國(guó)流行樂(lè)榜冠軍以及美國(guó)流行音樂(lè)榜亞軍。這是第一次有一首韓國(guó)歌曲能夠占據(jù)美國(guó)電視黃金時(shí)段。
當(dāng)然，更重要的是，Psy本人也獲得了極大的商業(yè)回報(bào)。雖然數(shù)字不同，但多個(gè)信息源都顯示Psy過(guò)去幾個(gè)月僅靠這首歌就賺到了超過(guò)5000萬(wàn)元人民幣的收入。
對(duì)于Psy本人和現(xiàn)在數(shù)以?xún)|計(jì)的受眾來(lái)說(shuō)，這個(gè)MV現(xiàn)在獲得的成功程度都是出乎意料的。單純從舞蹈或者音樂(lè)的角度，二者似乎都不是那種經(jīng)典之作，但組合在一起就完全勢(shì)不可擋了。
情緒
能夠在這么多的國(guó)家得到認(rèn)同，《江南Style》本身包含了很多大眾普世性的元素。比如，美女、搞笑、夸張、諷刺。總之形成了一種輕松歡樂(lè)的氣場(chǎng)，這是一種很容易讓不同文化背景、不同年齡的人加入進(jìn)來(lái)的氛圍和情緒。
產(chǎn)品
這個(gè)MV的畫(huà)面語(yǔ)言非常簡(jiǎn)潔，即使不懂韓語(yǔ)也很容易理解這些元素。重要的是，《江南Style》以簡(jiǎn)單易學(xué)且搞笑的騎馬舞和簡(jiǎn)單易上口的歌曲將上述的情緒很好地包裝了起來(lái)，形成了一款簡(jiǎn)單而有趣的產(chǎn)品。當(dāng)然，更重要的是，搞笑的騎馬舞形成了一個(gè)很好的潮流引爆點(diǎn)。
渠道
《江南Style》很聰明地選擇了在YouTube上首發(fā)，這個(gè)全球性的平臺(tái)迅速形成了第一波熱潮，在全球范圍內(nèi)做了預(yù)熱。然后各種社交媒體，如Facebook、Twitter等又迅速放大了這一熱潮。尤其是社交網(wǎng)絡(luò)中的明星們的主動(dòng)推銷(xiāo)增加了《江南Style》的傳播效應(yīng)，最后才是包括電視在內(nèi)的傳統(tǒng)媒體的主動(dòng)傳播。
版權(quán)
還有一個(gè)重點(diǎn)是，《江南Style》對(duì)版權(quán)的寬松態(tài)度。無(wú)論是草根還是明星模仿絲毫不會(huì)擔(dān)心版權(quán)問(wèn)題。而這款產(chǎn)品本身?yè)碛械尿T馬舞和曲調(diào)都是非常簡(jiǎn)單易學(xué)，極為容易模仿。這導(dǎo)致了全球范圍內(nèi)的模仿風(fēng)潮，也同樣推動(dòng)了這個(gè)MV的火爆。
從商業(yè)的角度來(lái)看，《江南Style》的成功更像是一次成功的營(yíng)銷(xiāo)。這個(gè)案例很好地說(shuō)明了一款產(chǎn)品是如何快速地通過(guò)新媒體傳播到全球各地—3個(gè)月，數(shù)億受眾，營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用很低很低。
如果按照傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)策略，一首新的歌曲或者M(jìn)V推出，首先伴隨的應(yīng)該是大規(guī)模的廣告投放，尤其是在包括電視在內(nèi)的各大傳統(tǒng)媒體上，然后是其他的各種輔助性的營(yíng)銷(xiāo)行為。但是在《江南Style》的傳播中，新媒體完全成為了主角，確切地說(shuō)是消費(fèi)者成為了主角。通過(guò)新媒體以及消費(fèi)者的口口相傳，這個(gè)MV獲得了巨大的傳播效應(yīng)，最后傳統(tǒng)媒體才開(kāi)始介入，成為了輔助性的營(yíng)銷(xiāo)行為。而且，重點(diǎn)是音樂(lè)公司已經(jīng)不需要在傳統(tǒng)媒體上投入巨額的營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用。
就音樂(lè)行業(yè)本身來(lái)說(shuō)，《江南Style》越火爆就越說(shuō)明原有的音樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)體系的崩潰，而YouTube、潘多拉這樣的渠道已經(jīng)深刻改變了音樂(lè)行業(yè)。當(dāng)然，不僅是音樂(lè)行業(yè)，新媒體已經(jīng)深刻改變了整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)，不管是超級(jí)碗還是美國(guó)大選，電視網(wǎng)這樣的傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)正在迅速減弱。一款音樂(lè)產(chǎn)品能夠做到的，一款鞋子或者其他的什么產(chǎn)品同樣能夠做到，如果不能適應(yīng)新的游戲規(guī)則，就是電視這樣的巨無(wú)霸最終也會(huì)變成配角，商業(yè)就是這樣。 |
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